STRATEGI PENGEMBANGAN UMKM HOME INDUSTRY MELALUI PENDEKATAN ANALISIS SWOT DI KELURAHAN NGINDEN JANGKUNGAN

Abstract

Pengembangan masyarakat dapat dilakukan dalam bentuk Home Industry guna meningkatkan pendapatan UMKM di Kelurahan Nginden Jangkungan. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengidentifikasi strategi pengembangan UMKM Home Industry di Kelurahan Nginden Jangkungan, menggunakan analisis SWOT. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif, dengan pengumpulan data primer melalui wawancara dan survei. Selanjutnya, data tersebut dianalisis dan digunakan untuk membentuk matriks SWOT, yang juga didukung oleh data sekunder dari literatur jurnal. Hasil dan pembahasan penelitian menunjukkan bahwa UMKM Home Industry di wilayah tersebut berada dalam Kuadran 1 dalam matriks IFAS dan EFAS. Hal ini mengindikasikan bahwa para pelaku UMKM memiliki kekuatan dan peluang yang dapat mereka manfaatkan. Kemudian, hal tersebut digambarkan melalui matriks SWOT dengan jelas dengan hasil strategi S-O seperti salah satunya menciptakan inovasi kemasan produk. Strategi S-T yaitu salah satunya meningkatkan pemahaman digital marketing. Strategi W-O yaitu salah satunya membuka platform media online untuk melakukan pemasaran dan memberikan pelatihan terkait branding. Strategi W-T yaitu salah satunya dengan memperluas produk sehingga dapat melakukan kerjasama dengan berbagai mitra untuk meningkatkan penjualan.