Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Minat Beli dengan Tarif Parkir sebagai Variabel Moderasi: Studi Kasus Konsumen Alfamart di Tasikmalaya
Main Article Content
Abstract
Tujuan – Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap minat beli serta menguji peran tarif parkir sebagai variabel moderasi pada konsumen Alfamart di Kabupaten Tasikmalaya. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada persaingan ritel modern yang semakin ketat sehingga diperlukan pemahaman mengenai faktor-faktor yang memengaruhi minat beli konsumen.
Metodologi – Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan metode SEM-PLS dengan bantuan software SmartPLS.
Temuan – Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan promosi memiliki pengaruh positif terhadap minat beli, namun tidak signifikan secara statistik. Selain itu, tarif parkir tidak mampu memoderasi hubungan antara harga dan promosi terhadap minat beli.
Kebaruan – Penelitian ini menghadirkan tarif parkir sebagai variabel moderasi dalam konteks perilaku konsumen pada ritel modern.
Signifikasi – Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu manajemen pemasaran serta menjadi referensi bagi pelaku usaha ritel dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif.
Article Details
References
Aryani, I. D., & Murtiariyati, D. (2022). Instagram Sebagai Media Promosi Dalam Meningkatkan Jumlah Penjualan Pada a.D.a SouvenAryani. (2022). Instagram Sebagai Media Promosi Dalam Meningkatkan Jumlah Penjualan Pada a.D.a Souvenir Project. Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis Indonesia, 2(2), 466–47. Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis Indonesia, 2(2), 466–477. https://doi.org/10.32477/jrabi.v2i2.479
Asrawan, & Kahar. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan , Harga dan Lokasi Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Bengkel Motor Cambayya Project Kecamatan Pa ’ jukukang Bantaeng. 2(1), 1–11. https://doi.org/https://doi.org/10.56855/analysis.v2i1.905
Komalasari, N. S., Komalasari, N., & Yusuf, R. (2024). Pengaruh Persepsi Harga terhadap Minat Beli Ulang pada RM . ASSTRO ( Asep Stoberi ). 2(1), 62–68. https://doi.org/https://doi.org/10.56855/analysis.v2i1.925
Latief. (2018). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Lokasi dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen pada Warung Wedang Jahe (Studi Kasus Warung Sido Mampir di Kota Langsa). Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 7(1), 90–99. https://doi.org/10.33059/jmk.v7i1.75. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 7(1), 90–99.
Marlius. (2023). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Y.O.U Pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economina, 2(2), 476–490. https://doi.org/10.55681/economina.v2i2.326
Massa, L. E., Tumbel, A. L., Rotinsulu, J. J., Perbandingan, A., Pelayanan, K., Minimarket, P., Massa, L. E., Tumbel, A. L., & Rotinsulu, J. J. (2022). Di Wilayah Maumbi Minahasa Utara the Influence of Standard Operating Procedure , Amenities , and Work Discipline Toward Employee Performance in Noongan Rsud. Jurnal EMBA, 10(1), 49–58. https://doi.org/10.35794/emba.v10i1.37532
Pratama, E. B., Kusmayati, Njj. K., & Wulansari, D. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap Minat Beli Pelanggan di Alfamart Medokan Sawah Kota Surabaya. 3(2), 95–107. https://doi.org/10.30649/jab.v3i2.193
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi ( Studi Deskriptif pada Happy Go Lucky House ). Jurnal Common | Volume 3 Nomor 1 | Juni 2019, 3. https://doi.org/10.34010/common.v3i1.1950
Refaldi, A., Kurniaty, K., & Kadir, A. (2023). Pengaruh Promosi, Potongan Harga Dan Pelayanan Terhadap Volume Penjualan (Studi Pada PT. Sumber Alfaria Trijaya) Alfamart. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Ekonomi, 1(4), 172–182. https://doi.org/10.54066/jmbe-itb.v1i4.714
Rusdianto. (2020). Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen ( Studi Komparatif Konsumen Indomaret Dan Alfamart Batanghari ) Oleh : ARIF RUSDIANTO Jurusan Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri ( IAIN ) Metro 1441 H / 2020 M. Kotler Keller, 85. Https://Repository.Metrouniv.Ac.Id/Id/Eprint/3377/1/Arif.Pdf
Sakina, N. A., & Cita, F. P. (2019). Pengaruh Harga Dan Pelayanan Terhadap Minat Belanja Konsumen Di Alfamart ( Studi Kasus Di Kecamatan Alas Desa Baru ) SocialHumaniora. 3(2), 114–119. https://doi.org/https://doi.org/10.36761/jt.v3i2
Setiabudhi, H., Suwono, Setiawa, Y. A., & Karim, S. (n.d.). Analisis data kuantitatif dengan SmartPLS 4. https://doi.org/https://doi.org/10.70310/av1m3z82
Stansyah. (2023). Analisis Pengaruh Minat Beli Konsumen Terhadap Pembelian Makanan Dan Minuman Melalui Aplikasi Go Food. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(1), 43–49. https://doi.org/10.26740/jptn.v11n1.p43-49
Suriani, N., & Jailani, M. S. (2023). Konsep Populasi dan Sampling Serta Pemilihan Partisipan Ditinjau. 1, 24–36. https://doi.org/10.61104/ihsan.v1i2.55
Tri Hermawan, R., & Hasibuan, S. (2017). Analisis Pengaruh Tingkat Pengalaman Dan Coaching Style Terhadap Kualitas Kepemimpinan Manajer Proyek Dalam Upaya Peningkatan Produktivitas Di Pt. Jci. Jurnal Pasti, Xi(1), 84–97.
Tumanduk,Riksilia Febriana Rompis, S. Y. R., & Timboeleng, J. A. (2019). Analisis Pengaruh Kenaikan Tarif Parkir Terhadap Penggunaan Kendaraan Pribadi di Kota Manado. Jurnal Sipil Statik, 7(7), 797–810. https://ejournal.unsrat.ac.id/v2/index.php/jss/article/view/24158
Tuzahro, A. N., Salwa, M. B., & Daely, V. P. (2023). Prosiding Seminar Nasional Manajemen Survei Terhadap Menurunnya Minat Beli Konsumen pada Alfamart Di Kota Tangerang dengan adanya Tukang Parkir Liar. 2(2), 416–422. https://doi.org/https://doi.org/10.56799/jceki.v4i6.11502
Waruwu, M., Natijatul, S., Utami, P. R., & Yanti, E. (2025). Metode Penelitian Kuantitatif : Konsep , Jenis , Tahapan dan Kelebihan. 10, 917–932. https://doi.org/10.29303/jipp.v10i1.3057
Yusianto, Y. (2022). Penyusunan Kuesioner. https://lintar.untar.ac.id/repository/pengabdian/buktiabdi_10198017_13E030322174023.pdf
Sumber Internet :
Viva Baduy Kusnandar (2023). 10 Gerai Retail Modern Terbanyak di Indonesia, Alfamart Urutan Kedua. Diakses pada 4 April 2026. [online]. https://databoks.katadata.co.id/perdagangan/statistik/a5d46164cd79baa/alfamart-vs-indomaret-siapa-punya-gerai-terbanyak